🇺🇸💣 Comment Novo Nordisk a laissé filer le marché américain
C’est l’histoire d’un leader pharmaceutique 🇩🇰 qui avait tout pour dominer le plus gros marché mondial… et qui a tout gâché.
Depuis le lancement de Wegovy aux États-Unis mi-2021, Novo Nordisk avait généré 46 milliards de dollars de bénéfices.
Et pourtant, en 2024, c’est son rival Eli Lilly qui rafle la mise sur un marché à 100 millions de patients potentiels 🧍♂️🧍♀️.
Résultat : une chute de plus de 50 % de l’action, un PDG sur le départ et une équipe dirigeante en fuite.
Ce qui s’est passé ? Trois erreurs majeures :
🔹 Un lancement précipité : Wegovy est mis en vente à la hâte par Doug Langa (directeur USA), sans assez de doses en pharmacie 💊 et avec une couverture d’assurance très faible pour un traitement à 1 300 $.
Les patients se ruent sur des versions de préparation magistrale… moins chères et moins réglementées 😤.
🔹 Une sous-estimation monumentale de la demande : en 2019, Novo prévoyait un doublement des revenus d’ici 2025.
Résultat ? Les ventes explosent de 5,7 à 65,1 milliards de dollars en 2024 📈. Mais l’entreprise reste figée sur ses plans initiaux, export compris.
🔹 Un prix trop élevé, trop rigide : alors que ses concurrents proposent des traitements autour de 1 000 $, Novo vend Wegovy 300 $ plus cher, sans négocier de remises substantielles avec les PBM (gestionnaires de prestations pharmaceutiques) 😬.
👑 En attendant, Eli Lilly arrive, voit et vend : en 2024, ils lancent Zepbound avec :
- Un approvisionnement solide
- Des promotions directes via LillyDirect
- Un prix cassé : 349 $ pour les patients non assurés 🔥
Pendant ce temps, Novo attend mars 2025 pour réagir et proposer une baisse à 500 $.
Bref : avoir 2 ans d’avance, c’est bien. Mais encore faut-il savoir s’en servir.
Sources : Zonebourse - 2 juillet 2025
🧠⚡ Besançon innove dans l’épilepsie avec Alcis
On reste en France pour une success story 🇫🇷 : la PME Alcis, basée à Besançon, fait briller la microtech franc-comtoise en traitant l’épilepsie pharmaco-résistante.
🔬 Une étude clinique, parue dans Epilepsia, menée avec l’hôpital de la Timone (AP-HM à Marseille), montre l’efficacité de ses électrodes intracérébrales via la technique de SEEG (stéréoélectroencéphalographie).
🧠 Ces dispositifs permettent d’identifier précisément le foyer épileptique (ici, dans le pulvinar medialis, une zone du thalamus).
Ensuite, plusieurs options :
- 🧯 Thermocoagulation de la zone ciblée
- ⚡ Stimulation brève
- 🔪 Ou même chirurgie par cortectomie
🛠️ Alcis développe depuis 1999 une gamme complète de dispositifs médicaux (classe I à III), et planche actuellement sur une représentation numérique du cerveau, pour un diagnostic encore plus personnalisé 🤖.
🌏 Objectif international : après sa certification MDR début 2025, la PME (30 salariés, 5 millions de CA en 2024) vise l’Asie et le Moyen-Orient avec 3 recrutements à venir.
📦 Bonus microtech : Alcis conçoit aussi des cathéters d’électrophysiologie (pour les arythmies cardiaques) et des conteneurs pour le transport d’organes, en partenariat avec E3 Cortex 🫀.
👉 Une PME régionale ? Oui. Mais surtout un acteur mondial sur un marché de niche stratégique.
Sources : Les échos - 2 juillet 2025